308
300
750 ₴
Three acknowledged experts in search engine optimization share guidelines and innovative techniques that will help you plan and execute a comprehensive SEO strategy. Complete with an array of effective tactics from basic to advanced, this fourth edition prepares digital marketers for 2023 and beyond with updates on SEO tools and new search engine optimization methods that have reshaped the SEO landscape, including how generative AI can be used to support SEO and SEO-related tasks.
Novices will receive a thorough SEO education, while experienced SEO practitioners get an extensive reference to support ongoing engagements.
- Learn about the various intricacies and complexities of internet search
- Explore the underlying theory and inner workings of search engines and their algorithms
- Understand the interplay between social media engagement and other factors
- Discover tools to track results and measure success
- Examine the effects of key Google algorithm updates
- Consider opportunities for visibility in mobile, local, vertical, social, and voice search
- Build a competent SEO team with defined roles
- Identify what opportunities exist for using generative AI as part of an SEO program
- Gain insights into the future of search and internet discoverability
About the Author
Eric Enge is the founder and CEO of Stone Temple Consulting, a leading SEO firm that serves a wide variety of companies, including a number of Fortune 100 companies. He writes regular columns in Search Engine Land and Search Engine Watch, and has also provided feature articles to SEOmoz. The interview series he publishes on the Ramblings about SEO blog (http://www.stonetemple.com/blog) regularly provides information directly from senior people fro Google and Microsoft on a regular basis. Eric is also a highly regarded speaker, and regular speaks on Internet marketing topics at conferences such as Pubcon, Search Engine Strategies, Search Marketing Expo, the American Marketing Association, SEMPO, Internet Retailers, O'Reilly, Web 2.0, and many others. You can also see content published by Eric on a regular basis by following him on Twitter (@stonetemple) or putting him in one of your circles on Google+ (+Eric Enge).
Stephan Spencer is the founder of the SEO agency Netconcepts, bestselling author, serial entrepreneur, Internet marketer, life hacker, spiritual seeker, and podcaster. He has three books published by O’Reilly: The Art of SEO, Social eCommerce, and Google Power Search. Clients have included such brands as Chanel, Volvo, Sony, and Zappos. Stephan hosts the personal development podcast Get Yourself Optimized and the marketing podcast Marketing Speak.
Jessie Stricchiola is the founder of Alchemist Media, Inc., a San Francisco search engine marketing company. She began her career as an internet marketing, web analytics, and search engine optimization consultant in 1998. She has been a lecturer and moderator at 60+ search engine and digital marketing industry events since 2002, including Search Engine Strategies (SES), Search Marketing Expo (SMX), ad:tech, PubCon, Web 2.0 Summit, Shop.org, Stanford Publishing on the Web, and MarketLive Ecommerce Summit, and she has consulted for the U.S. Government, Microsoft Corporation, Fair Isaac Corporation and other organizations on matters pertaining to internet traffic measurement, traffic validity, trust in advertising, and related topics. During her career she has been an advocate for accountability, transparency, and explainability in the development and use of algorithms and artificial intelligence, and is currently pursuing a MSc in Data and Artificial Intelligence Ethics at the University of Edinburgh. Her early work to address the issue of click fraud within the paid search (PPC) industry has been featured in numerous media outlets, including NPR, The New York Times, The Wall Street Journal, Wired.com, CNN Money, and in The Google Story (First Edition, David a. Vise). Ms. Stricchiola has been retained as a testifying or consulting expert in over 100 litigation matters in U.S. and Canadian courts since 2004 and written over 70 expert reports and declarations on various internet-related topics pertaining to web analytics, traffic validity, online advertising, search engine optimization and search algorithms, social media content, digital discoverability, and related topics. Cases in which she has provided expert testimony have included patent, class action, trademark, copyright, and trade secret matters.
Table of contents
1. Search: Reflecting Consciousness and Connecting Commerce
The Mission of Search Engines
The Market Share of Search Engines
Goals of Searching: The User’s Perspective
Determining User Intent: A Challenge for Search Marketers and Search Engines
Navigational Queries
Informational Queries
Transactional Queries
Local Queries
Adaptive Search
Searcher Intent
How Users Search
How Search Engines Drive Ecommerce
Click Tracking: How Users Click on Results (Organic Versus Paid)
Search Traffic by Device
Role of AI/Machine Learning
Conclusion
2. Search Fundamentals
Deconstructing Search
The Language of Search
Crawling
The Index
The Search Engine Result Page (SERP)
Ranking Factors
Relevance
AI / Machine Learning Impact on Relevance
EAT
Expertise
Authority
Trust
Local Signals and Personalization
Timing and Tenure
Legitimacy
Source Diversity
Keywords in Anchor Text
Negative Ranking Factors
User Behavior Data
Conclusion
3. Keyword Research
The Words and Phrases That Define Your Business
The Different Phases of Keyword Research
Expanding Your Domain Expertise
Building Your Topics List
Preparing Your Keyword Plan Spreadsheet
Internal Resources for Keyword Research
Web Logs and Analytics
Competitive Analysis
People
External Resources for Keyword Research
Researching Natural Language Questions
Researching Trends, Topics, and Seasonality
Keyword Valuation
Importing Keyword Data
Evaluating Relevance
Assigning Relevance Scores
Priority Ratings for Business Objectives
Filtering Out Low-Traffic Keywords
Breaking Down High-Difficulty Keywords
Trending and Seasonality
Current Rank Data
Finding the Best Opportunities
Keyword Reviews
Conclusion
4. Google Algorithm Updates and Manual Actions/Penalties
Google Algorithm Updates
BERT
Passages and Subtopics
Page Experience and Core Web Vitals
Link Spam Update
Broad Core Algorithm Updates
Functionality Changes
Google Bug Fixes
Google Webmaster Guidelines
Practices to Avoid
Good Hygiene Practices to Follow
Quality Content
Content That Google Doesn’t Like
Importance of Diverse Content
Role of Authority in Ranking Content
Impact of Weak Content on Rankings
Improving Weak Content
Quality Links
Links Google Does Not Like
Cleaning Up Low Quality Backlinks
Sources of Data for Link Cleanup
Using Tools for Link Cleanup
The Disavow Links tool
Google Manual Actions (Penalties)
Types of Manual Actions/Penalties
Diagnosing the Cause of a Traffic Loss
Filing Reconsideration Requests to Remediate Manual Actions/Penalties
Recovering from Traffic Losses Not Due to a Manual Action/Penalty
Conclusion
About the Authors
Купити книги з ІТ-сфери у магазині BooksIT
Сфера IT вважається найшвидшою і найбільш популярною. З кожним днем все більше людей мріють у неї потрапити та стати затребуваним фахівцем. Щоб досягти цієї мети, потрібно не лише пройти профільні курси чи закінчити навчальний заклад за спеціальністю IT-технологій. Велике значення має комп'ютерна література. Вона стане в нагоді не тільки в процесі навчання, а й буде корисною перед ним і після. У першому випадку ви зможете познайомитися з найпростішими поняттями, дізнатися, що чекає на навчання і підготуватися до неї. У другому — оновлювати та вдосконалювати знання та навички, щоб залишатися затребуваним професіоналом, завжди бути в курсі нових явищ у своїй спеціальності.
Інтернет-магазин BooksIT пропонує найбільшу колекцію IT книг в Україні, де зібрані видання для новачків та професіоналів, дорослих, дітей та просто допитливих читачів, хто хоче дізнатися більше про технології без освоєння глибоких знань.
Магазин комп'ютерної літератури: понад 6000 профільних видань
BooksIT - один з найкращих майданчиків з продажу IT-видань. Ми пропонуємо виключно корисні довідники від найкращих видавництв України та світу. У каталозі знайдуться посібники з різних підкатегорій:
- різні сфери програмування: техніки від Apple, web-програмування, мови, математика, операційні системи;
- інтернет;
- інформатика;
- штучний інтелект;
- будівництво та ремонт комп'ютерної техніки;
- бази даних;
- програмування для дітей;
- створення сайтів та їх просування;
- хакінг та захист;
- розробка програмного забезпечення;
- графіка, дизайн та багато інших.
У нас представлені екземпляри для читачів будь-якого віку та рівня знань.
Книги з IT — найпопулярніші теми
Кожна підкатегорія IT-індустрії заслуговує на пильну увагу, оскільки несе в собі багато цікавої та захоплюючої інформації. Тим не менш, існує кілька найбільш затребуваних в Україні тем.
Створення та просування сайтів
Тут зібрана інформація, яка допоможе створити сайт власними руками та підняти його у ТОП пошукових систем. Посібники та довідники навчать вас розбиратися в аналітиці Google, розкажуть про секрети SEO та інші методи просування. Ви також дізнаєтеся про види сайтів і який з них найпростіше створити новачкові, познайомитеся з усіма особливостями таких конструкторів, як WordPress та Tilda. У каталозі представлені дослідження для професіоналів та новачків.
Книги для програмістів
Мабуть, найбільша категорія. Видання з одного лише web-програмування можна вивчати роками і все одно щоразу знаходити невідомі теми. Все завдяки тому, що ми постійно поповнюємо асортимент актуальної літератури, допомагаючи читачам не відставати від трендів, що з'явилися. Крім цього, BooksIT пропонує вивчити найцікавіші дослідження, як створювалося програмне забезпечення для відомої у всьому світі техніки Apple: IPhone, IPod, iPad, MacBook та операційних систем Windows, Linux, Unix, FreeBSD. Також тут можна купити книги з програмування для дітей та освоєння мов програмування.
Розробка ПЗ та управління проектами
У цій категорії зібрані екземпляри, які допомагають дізнатися все про техніку та інструменти створення програмного забезпечення та його дизайн. Також у магазині представлена безцінна колекція довідників для менеджерів проектів, які хочуть дізнатися про всі секрети та тонкощі професії, прокачати свої знання.
Графіка, дизайн, фотографія
Ми підібрали для вас найкращі роботи зарубіжних авторів, які будуть цікаві новачкам та фахівцям із великим досвідом. В асортименті не лише видання з дизайну, пов'язаного з індустрією IT, а й корисні пізнавальні довідники для працівників кіно, фотографів, любителів мистецтва мобільної фотографії. Тут знайдеться інформація про шрифти, макети, анімацію та інші сфери.
ШІ та нейронні мережі
В останні роки штучний інтелект цікавить все більше людей, навіть близько не пов'язаних з комп'ютерними технологіями. Що говорити про професіоналів, які стикаються з ним на роботі щодня. Команда інтернет-магазину BooksIT постаралася зібрати найбільш корисні, практичні та цікаві книги для обох категорій читачів. У каталозі знайдуться видання, присвячені дослідженням ІІ, фундаментальні посібники з машинного навчання, література про алгоритми, безпеку та інші теми, що цікавлять фахівців та любителів.