Основы маркетинга. 5-е европейское издание 32137

Нове видання "Основ маркетингу" (європейське видання, написане засновником науки маркетингу Філіпом Котлером у співавторстві з Гарі  Армстронгом, Джоном Сондерсом і Веронікою Вонг, містить основні положення теорії маркетингу та приклади, взяті з діяльності європейських компаній. Поряд з базовими даними читач отримає інформацію про нових методичних розробках в маркетингу і дізнається, як змінюється маркетинг з розвитком технологій і зміною фінансової ситуації в світі. Крім того, автори розповідають про маркетинг в Інтернеті і за допомогою мобільного зв'язку, про нові розробки в менеджменті продажів, наводять приклади складання бюджету маркетингу організації, пояснюють, як використовується в маркетингу (особливо в рекламі) статистика і психологія. В останні роки суспільство висуває все більш високі вимоги як до виробників товарів, так і продавцям, і маркетинг, реагуючи на нові запити, стає все більш соціально орієнтованим.

Книга розрахована на широке коло читачів, особливо тих, хто вивчає маркетинг, рекламу, менеджмент.